Badania
Według badań Instytutu Gallupa, 94% konsumentów w ankietach przyznaje, że woli korzystać z produktów i usług firm dbających o środowisko. Coraz więcej Polaków zauważa, że każdy wybór ma wpływ na naszą planetę. Co więcej, firmy również dokonują zmian, aby ich prowadzenie było bardziej ekologiczne.
Wydawać by się mogło, że tylko duże fabryki niszczą środowisko. Jednak jeśli spojrzymy na ilość małych i średnich przedsiębiorstw, i zbierzemy je w całość, okaże się, że ilość zużywanego papieru, wykorzystywanie energii, emisja CO2 jest ogromna.
Co z marketingiem?
Sam marketing nie wydaje się zbyt ekologiczny. Drukowanie ulotek, reklam, banerów, gadżetów i wykorzystywanie wielu kolorów i zużywanie większej ilości farb drukarskich będzie miało wpływ na planetę. Zatem opracowanie strategii marki i koncepcji wizualnej może opierać się na świadomym wyborze mniejszej ilości kolorów, a nawet czcionek. Jak podaje Instytut Rozwoju Myśli Ekologicznej: „Dobrze to obrazuje przykład fontów i czcionek drukarskich, np. za jeden z najbardziej ekologicznych krojów pisma uchodzi Century Gothic. Czcionka ta pozwala zaoszczędzić około 31% kosztów związanych z drukowaniem, w porównaniu z popularniejszym Arialem.”
Jednym z ważnych elementów marketingowych jest również pakowanie produktów. Korzystasz z opakowań foliowych, papierowych, a może ze szła lub aluminium? Każdy wybór ma znaczenie. Na rynku dostępne są opakowania z recyklingu, np. z przetworzonych butelek lub biodegradowalne, np. z papieru. Czarny plastik czy termozgrzewalne folie nie mogą być wykorzystane po raz drugi, zatem najlepiej z nich nie korzystać.
Wzrost dostarczanych paczek w Polsce w ciągu 5 lat wzrósł o 62%. Kartonowe pudła często stanowią problem ze względu na ich laminowanie, czy oklejanie folią. Często źle posortowane papiery nie trafiają do odpadów biodegradowalnych, zatem wpływ na środowisko jest znaczący. Warto wrócić uwagę na to, jak pakujemy paczki do swoich klientów.
Małymi krokami do celu
Zmiana nastawienia i nawyków w firmie może być korzyścią także dla wizerunku firmy. Mało który klient zrezygnuje z usług firmy, która stała się bardziej ekologiczna. Komunikację z klientem można oprzeć na zaprezentowaniu działań prośrodowiskowych. Oprócz wspomnianych opakowań, warto postawić na bardziej ekologiczny transport. Paczkomaty® InPost są jedną z bardziej ekologicznych form zakupów internetowych. W 2020 roku, jak podaje firma, dostawy do paczkomatów ograniczyły emisję CO2 o ponad 180.000 ton. Zaś samo zamówienie przesyłki zmniejsza emisję o 75% w porównaniu bezpośredniej dostawy do klienta.
Drukowanie
Istotne znaczenie będzie miało również samo drukowanie.
- drukowanie dwustronne
- stosownie ekofaktur
- prezentacje reklamowe w formie elektronicznej
Zużywanie energii
Centrum Informacji o Rynku Energii w latach 2014-2015 przeprowadziło badania, w których wykazało, że w wielu firmach światło włączone jest na stałe, stosowane są energochłonne lampy jarzeniowe.
W zależności od tego, ile takich punktów światła jest w przedsiębiorstwie, daje to oszczędności rzędu 3 000-18 000 zł w skali roku.
Mamy już rok 2022, stawki za pobór prądu znacznie wzrosły od tamtego czasu, zatem skupienie uwagi na źródłach światła ma znaczenie.
Zero warte w firmowej kuchni
Kiedy pracownicy zamawiają obiady na wynos, warto zwrócić uwagę na lokalne firmy cateringowe. Wiele z nich może oferować biodegradowalne opakowania, które mają także znaczenie dla zdrowia każdego, kto z takich posiłków korzysta. Dobrze jest też zaopatrzyć kuchnię firmową w naczynia i sztućce wielokrotnego użytku (szklane lub ceramiczne). Badania tajwańskie wykazały, że z plastikowych naczyń pod wpływem wyżej temperatury melamina przenika do żywności, zaś jej przedawkowanie (częste korzystanie z takich naczyń i sztućców) wywołuje kamicę nerkową, czy reakcje alergicznymi, a nawet nowotwory.
Segregowanie
Nie od dziś wiadomo, jak ważne jest segregowanie odpadów. Kosze do segregacji powinny być umieszczone w ogólnodostępnych miejscach, z odpowiednim oznaczeniem. Choć wydaje się to banalne, nadal wiele osób nie korzysta z segregacji, najczęściej z braku świadomości, że ma to znaczenie. Krótka notka powieszona w ramce obok z informacją o dbałości o środowisko może być zachętą również dla klientów, dla których twoja marka może stać się wzorem do naśladowania.
Jest jeszcze wiele aspektów, którym warto się przyjrzeć, jeśli chce się świadomie prowadzić firmę w kierunku ekologii. Ekowizerunek na pewno nie jest jednak nową modą, lecz odpowiedzialnym podejściem, które będzie miało znaczenie dla świata w przyszłości.
Ci, którzy nie myślą i nie działają teraz, nie będą mieli prawa narzekać, kiedy za jakiś czas doszczętnie wyniszczony świat zwali im się na głowę.
– Darren Shan